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2023年香薰市場前景分析

2023-07-03 10:23:32 cossrun

       中國是世界上擁有最多芳香植物種類的國家之一,超過1000種以上。其中,有120多種天然香料品種已經進行批量生產。中國以生產傳統出口商品八角茴香油和肉桂油而聞名,這兩種產品分別占據了全球總產量的80%和90%。此外,中國還以生產世界知名的薄荷腦和薄荷油而聞名。云南省作為中國香料植物資源和生產的主要地區,在香料的利用和開發方面有著悠久的歷史,已有30多年的經驗。該地區擁有80多種可以提取芳香精油的植物,為香料產業的發展提供了豐富的資源基礎。

健康角度來看,消費者長期以來一直有使用香薰產品的理由。香薰產品不僅可以改善室內空氣質量,還可以去除過敏原、毛發、甲醛等空氣污染物。然而,市場上一些企業在產品宣傳方面僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面,沒有讓消費者建立起全年都能使用香薰產品的概念。這導致香薰產品被視為一種祛除異味的標簽,而不是滿足健康需求的標簽。

事實上,香薰產品在健康方面具有更廣泛的作用。首先,香薰產品可以通過釋放芳香氣味來提升人們的心理和情緒狀態,有助于緩解壓力、焦慮和改善睡眠質量。其次,香薰產品可以凈化空氣,去除細菌、病毒和其他有害物質,提高室內空氣質量,從而減少呼吸道疾病和過敏反應的發生。此外,香薰產品還可以改善室內環境的氣味,使空氣更加清新和宜人。

2023年香薰市場分析 

 

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示:

數據顯示,2019年,我國新注冊香薰企業數量超300家,2020年,我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中,近九成的是中小企業,具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎,中高端產品領域,國有和民營企業占比不大,主要被三資企業所壟斷。

我國的國企和民企亟待整合自身優勢,向中高端市場拓展,爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長,目前產值約為700多億元。

從歐美市場的經驗來看,香薰精油類產品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大,并且隨著中國經濟持續高速增長,這個市場將會以5%的增長率持續發展。中國香薰精油市場的快速成長自然引起了國際知名品牌的關注,它們先后進入中國市場,FENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩等,都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時候就搶先占據國際名牌形象,搶占最大的市場份額。

近年來,隨著人們生活工作節奏的加快,對香薰機的需求越來越強烈。數據顯示,2021年上半年,國內香氛概念產品銷售額達62.7億元,同比增長21.07%。數據還顯示,2015-2020年中國香水市場年復合增長率為14.9%,而未來五年的增長率更為樂觀,預計為22.5%。到2025年,中國香水市場的零售額將達到300億人民幣。全球市場未來五年的復合增長率約為7%。

綜合考慮香氛產業的產值、市場份額、盈利空間和市場增速等因素,可以說香氛市場是一個具有巨大潛力的藍海市場。預計未來將會有更多的企業加入香氛行業,進一步加劇市場的競爭。目前,國際品牌在香氛行業中占據主導地位,但尚未出現真正的龍頭企業。國內品牌憑借本土文化優勢有望崛起,取代國際品牌,打造本土強勢品牌。同時,香氛企業將會更加注重講述品牌故事,塑造更具認可度的品牌形象,以提高香氛產品的溢價能力。預計會出現更多的高端香氛企業填補市場中國產高端品牌的空缺,從而使香氛市場體系更加完善。


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